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29/12/2008

Radio, à surveiller en 2009

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Quelle sera l'évolution de la radio en 2009? Contexte économique particulier, progression nouveaux médias, une année sans précédent à venir!

Radio, à surveiller en 2009 Virgin Radio un peu partout
Astral Radio annonce qu'elle transformera Mix 96 à Montréal, 95 Grave à Vancouver et The Bear à Ottawa en Virgin Radio tout comme elle l'a fait l'automne dernier avec Mix 99 à Toronto. Cette dernière connaît depuis de bons résultats. Lagardère a aussi appliqué la licence Virgin Radio à Europe 2 au début de l'année en France. Dans ce cas la part de marché de Virgin Radio a stagné à 3% en un an. En Angleterre, où la marque est née, Virgin Radio a au contraire changé de nom pour Absolute Radio lorsque Richard Branson a vendu ses radios à Bennett, Coleman & Co, le plus grand groupe média en Inde. Il sera intéressant d'observer l'évolution de ces radios au Canada avec une image de marque certes très connue mais pas nécessairement de manière aussi envoutante qu'ailleurs.

OUI FM à Paris
Le célèbre animateur producteur Arthur a obtenu le consentement du CSA pour l'acquisition de la radio OUI FM à Paris qui appartenait jusqu'alors à Virgin Group en Angleterre. Arthur en parlait depuis une dizaine d'année, j'en fus témoin. Voyons voir ce qu'il fera avec ce nouveau joujou!

PPM à Montréal
Sachant que la méthodologie PPM qui a récemment démarré dans le marché de Montréal n'est pas encore activée dans celui de Toronto, on dit que les acheteurs médias de la petite pomme se comportent comme des poules devant une brosse à dent. Ils ne savent pas trop quoi faire de ces résultats spectaculaires! Il faudra donc surveiller les ventes nationales à Toronto en faveur de Montréal!

Radio X au Québec
Maintes fois reportée depuis septembre dernier, on assistera en 2009 à la naissance de 3 nouvelles radios X à RNC Media. Pilotées par le vaisseau amiral CHOI à Québec, les stations TagRadio à Gatineau, KYK FM à Saguenay et GO GM en Abitibi devraient adopter le style générationnel X. On nous a souvent répété que ce qui fonctionnait par exemple à Montréal ne fonctionnait pas nécessairement à Québec. Nous allons donc assister à la démonstration contraire. Ce qui fonctionne à Québec devait fonctionner ailleurs. C'est en tous les cas le pari de RNC Media...

CHOM à Montréal
Bien installée dans le format Rock Classique depuis plusieurs années, la mythique station CHOM à Montréal ronronne depuis quelque temps. Elle est en 4e place en parts du marché anglophone. Si bien que beaucoup croient qu'elle changera de format en 2009. Un FM parlé en anglais? Trop cher et il y a CJAD! Un Adulte Contemporain ? Trop mou dans leur culture et il y a Q92! Il sera intéressant de suivre l'histoire si histoire il y a en 2009!

RockDétente à Montréal
En parts de marché, RockDétente est maintenant en troisième place dans le marché de Montréal à 11%. Même si elle est loin derrière Rythme FM à 18%, RockDétente, qui a vécu des années de revitalisation, commence à en récolter les fruits. On peut dire que pour cette 19e année après la naissance de son concept, tout a changé, surtout depuis son acquisition par Astral Radio. Mais une chose est toujours présente, RockDétente respire la femme, son coeur de cible. Voyons voir si elle peut aller encore plus loin!

Planète FM à Gatineau.
Jadis dans un format spécialisée classique et Jazz, l'ex Couleur FM propose maintenant un produit musical que l'on pourrait décrire comme ce que RockDétente diffusait avant et ne diffuse plus maintenant. Une formule Light pour les femmes si on peut dire. Et Ça fonctionne très bien après un sondage. Voyons voir la suite en 2009!

CKOI à Montréal
CKOI s'est présentée aux résultats PPM avec une note assez étonnante. Alors que l'on croyait l'ex poids lourd était en pleine érosion, enfin, c'est ce que les résultats BBM démontraient depuis quelques années, CKOI a rebondi avec une augmentation de 40% de parts de marché en PPM. Historiquement, CKOI a toujours bien performé dans les lieux publics, cadeau PPM! Pour le reste François Morency devrait animer sa 1000e en 2009 mais on se demande comment les Justiciers Masqués dépasseront le gag Palin.

Rythme FM à Montréal
Avec ses 2 185 000 auditeurs, Rythme FM entreprend l'année 2009 avec confiance. Ses vedettes sont performantes, sa musique est affinée, ses promos attirent et fidélisent. Que peut-on lui souhaiter? Augmenter encore! Résister à son challenger RockDétente! Profiter de sa place de leader pour passer à travers la crise économique qui frappe la radio!

Planète Jazz à Montréal
L'équipe produit de cette station est probablement une des plus petites au Québec. Deux personnes assurent l'animation, la production et la programmation musicale. Au final, 311 000 auditeurs et 1% de part de marché à Montréal. Est-ce que Planète Jazz demandera au CRTC de sortir du format spécialisé pour ainsi offrir un produit populaire, comparable à celui de Planète FM à Gatineau? À surveiller en 2009.

98,5 à Montréal
Paul Arcand, Isabelle Maréchal, Benoît Dutrisac et Paul Houde performent bien. Si bien que le FM parlé pourrait de devenir en 2009 la 8e radio millionnaire en PPM. Le format est avéré mais au-delà des innombrables contenus, saluons le talent des réalisateurs ou metteurs en ondes qui manient avec brio les archives sonores pour colorer l'antenne pendant les émissions. Et surveillons le combat des géants de la matinale en 2009!

CKAC à Montréal et au Québec
En septembre, il y avait déjà des drapeaux des Canadiens sur les voitures montréalaises. CKAC a pratiquement doublé ses parts de marché aux PPM. Mais voilà, Alex Kovalev ne compte pas de buts et on ne sait pas si le tricolore aura une meilleure fin de saison. Hors cela est un enjeu non seulement pour CKAC mais pour toutes les stations régionales au Québec qui reprennent la diffusion des matchs. À Montréal moi j'écoute les matchs au 98,5, le confort d'écoute est meilleur!

Énergie
En portée PPM, Énergie est maintenant derrière sa station soeur RockDétente et CKOI son éternel adversaire. En parts de marché, Énergie et CKOI sont nez à nez. Deux stations de vedettes et d'humoristes qui vont entreprendre un combat en 2009. L'avantage d'Énergie est lié selon moi à la situation financière du géant Astral Media. Corus pourrait considérablement couper dans ses opérations pour faire face à la crise économique. Les coupures ont parfois eu des effets étonnants dans l'histoire. Je pense à celles de Télémédia dans les années 90 qui n'ont pas eu un impact négatif sur la progression fulgurante de RockDétente. Souhaitons à Énergie et à CKOI, un combat d'idées, de concepts, dans les meilleures conditions possibles.

La radio de Radio-Canada
Lors de la parution des résultats PPM, la Première Chaîne s'est félicitée de sa durée d'écoute. On l'écoute longtemps et cela lui a permis de prendre la deuxième place en parts de marché à Montréal même en se situant à moins de 319 000 auditeurs du 98,5 en portée. Pour sa part Espace Musique a effectué quelques changements qui se sont terminés par l'arrivée de Monique Giroux. Je crois qu'il faut surveiller le projet Musique de Radio-Canada car c'est un projet global dont l'impact devrait se mesurer lors des résultats PPM des radios de Radio-Canada.

CFOM à Québec
Avec 10 émissions au TOP 20 des émissions les plus écoutées chez les adultes dans le marché de Québec, CFOM semble démontrer que la nostalgie n'est pas carbonisée à Québec. En France, Nostalgie en fait la démonstration depuis de nombreuses années. Mais comme Nostalgie, CFOM ne domine aucun groupe cible. Par sa formule Gold, elle grignote des auditeurs un peu partout. En 2009, soit elle continue sa progression, soit elle atteint son plafond naturel!

93,3 à Québec
Depuis un peu plus d'un an, CJMF le 93,3 à Québec, comptait sur le retour d'un enfant prodigue et cela semble donner de très bons résultats. Animateur du Zoo dans les années 80 sur cette station, de la matinale de CHIK ensuite et du retour à CHOI, Gilles Parent prouve une des spécificités de Québec; un animateur peut drainer des auditeurs d'une station à l'autre! Dans le fond, son défi consiste à battre les résultats de la matinale de CHOI, la Radio X. Dans la plupart des groupes cible que les deux stations ont en commun, Gilles parent est juste derrière X. Réussira-t-il ce tour de force en 2009?

Les radios en France
La situation générale est qu'environ 500 000 auditeurs ont disparu en une année. Probablement des amateurs de musique sur iPod et Internet. Au cours de cette dernière année, les radios musicales ont perdu 2,1 parts d'audience. Ceci explique cela! Favorisées par une riche actualité, les généralistes ont gagné 2 parts (Europe 1, RTL, RMC Info, France Inter, France Bleu), les thématiques (France Info, France Culture, France Musique, Radio Classique) ont gagné ½ part et les radios locales sont restées stables. En 2009, il faudra donc surveiller les réseaux musicaux et particulièrement ceux du Groupe NRJ qui semblent souffrir de l'érosion d'auditeurs de la radio.

Les radios régionales au Québec
Quelques souhaits pour 2009; La meilleure des réussites au nouveau FM 94,1 à Sept-Îles, une deuxième année de croissance à Rimouski pour CFYX 93, la plus grande des adhésions par la population de Granby au M105, et puis que le meilleur du meilleur se produise dans toutes les radios de nos belles régions du Québec...

Je souhaite finalement à toutes et à tous ceux qui travaillent en radio, en ville ou en région, dans une radio commerciale, publique, communautaire ou associative, de continuer à exercer votre métier avec bonheur malgré les grands changements qui surviendront en 2009. Même si elle est parfois délaissée dans la hiérarchie des médias, la radio continue de jouer un rôle important auprès de la population. Pouvoir y contribuer est un véritable privilège que je vous souhaite le plus durable et le plus enrichissant possible...