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19/01/2009

Radio PPM, Retour à la musique!

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Suite à la publication des sondages PPM, les grands patrons radio (Astral, Cogeco, Corus) semblent être d'accord sur un point; l'analyse des résultats par minutes indiquent que les auditeurs souhaitent entendre de la musique.

Radio PPM, Retour à la musique! Dans un article du Journal de Montréal signé par Agnès Gaudet (12-01-09), André St-Amand, le patron de Rythme FM confirmait cette donnée tout en s'affichant comme le leader à battre, entendre nous sommes bons dans ce domaine. Jusqu'à maintenant, la réussite de Rythme FM à Montréal a beaucoup été attribuée à ses nombreuses personnalités sur son antenne. La musique est bien sûr un facteur déterminant mais on parle beaucoup sur les ondes de la station musicale Rythme FM. Comment Rythme FM répondra-t-elle à cette attente musicale de son auditoire alors qu'elle a une brochette imposante de bouches qui parlent?

L'action est venue de la Radio Énergie. Curieusement, le patron d'Astral, Charles Benoît avait bien spécifié dans l'article d'Agnès que "Le danger est d'agir trop vite". Radio Énergie a malgré tout déployé la première offensive! Exit Salvail Racicot pour emporter. Éric Salvail ira exercer un 40 minutes d'émission avec l'équipe du matin à 8h50 et Isabelle Racicot animera Les 12 coups de midi, émission 100% musicale avec 12 gros hits en anglais. À 18h, Mélanie Gagné présentera un Top 6 des chansons les plus demandées en ligne et Denis Fortin un Top 10 tout aussi interactif le WE à 10h. Mentionnons que la matinale du WE sera animée par Mario Langlois et Julie St-Pierre, il n'y a pas que la musique dans la vie!

Pour sa part, Mario Cecchini, le patron de Corus a plaidé pour l'art de présenter la musique avec Charles Lafortune et Claudine Prévost à CKOI. Nous parlons de la journée. Mais parions que les locomotives verbales en matinale, à midi avec l'excellent François Morency et au retour avec la nouvelle formule Les Cerveaux de l'humour vont continuer sans ajouter de musique.

Si les données PPM montrent aussi clairement une attente plus importante que prévue de la musique alors ces stations ont tout un défi à relever. D'une part, elles ont misé depuis plusieurs années sur des personnalités qui ne sont pas particulièrement obsédées par la musique, contenu oblige! D'autre part, nous savons que le rôle de la radio au chapitre de la découverte de la musique lui était attribué à 63% versus 9% pour Internet en 2002. Aujourd'hui, la radio domine encore mais faiblit en diminuant à 49% alors qu'Internet progresse à 25%. Il faudra donc que la radio innove dans ce registre. Sauf pour les nostalgiques intransigeants, aimer la musique c'est aussi la découvrir!