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20/11/2002

BBM - Nouvelle méthode de sondage

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Fini les cahiers de sondages à remplir pour les auditeurs. BBM lance un gadget électronique que les gens porteront sur eux et qui enregistrera leurs habitudes d'écoute afin d'obtenir des données beaucoup plus fiables aux annonceurs.

L'audimètre portable mis au point par Arbitron inc. est un appareil de la taille d'un téléavertisseur porté par des téléspectateurs qui forment un panel représentatif. Il détecte automatiquement des codes inaudibles que les radiodiffuseurs intègrent dans la portion audio de leurs émissions à l'aide d'encodeurs fournis par Sondages BBM et Arbitron. Au terme de chaque journée, les participants placent les audimètres dans des berceaux qui les rechargent et transmettent les codes à Sondages BBM pour compilation. L'audimètre portable peut mesurer l'exposition à tout média électronique qui comporte une portion audio qui peut être encodée, qu'il s'agisse d'émissions de télévision de stations conventionnelles ou de chaînes spécialisées, d'émissions de radio ou même de bandes annonces de films ou de diffusion interne dans des magasins.

"Sondages BBM a vu tout le potentiel de notre nouvelle technologie dès le mois de décembre 1992 lorsqu'elle a acquis les droits exclusifs pour le Canada de l'audimètre portable", déclare Pierre Bouvard, Président, nouveautés et initiatives internationales, chez Arbitron Inc. "Aujourd'hui, une décennie plus tard, la technologie PPM est prête à être utilisée commercialement. Le PPM représente une amélioration significative par rapport aux moyens actuels de mesure des auditoires télévision. L'industrie publicitaire et de la radiodiffusion canadienne pourra maintenant recueillir les fruits d'un système de mesure d'auditoire passif et portable."

"Nous sommes fiers d'offrir cette technologie à la fine pointe à nos radiodiffuseurs francophones de Montréal", précise Robert Langlois, Vice-président de Sondages BBM pour le Québec. "L'enthousiasme avec lequel ils ont appuyé cette initiative est la preuve de leur engagement envers le marché. De toute évidence, ils perçoivent la valeur commerciale de cette technologie novatrice pour offrir des données précises à leurs annonceurs."

"L'industrie de la publicité au Québec a toujours été un supporteur des nouvelles méthodes de sondage de BBM", ajoute Pierre Delagrave, Président, médias, recherche et services interactifs pour le Groupe Cossette Communication. "Annonceurs, agences, diffuseurs se réjouissent aujourd'hui de pouvoir compter sur la mesure audimétrique la plus avancée technologiquement et d'être le marché pilote pour le test de l'audimétrie PPM."

"Sondages BBM a travaillé en étroite collaboration avec Arbitron des États-Unis et Taylor Nelson Sofres du Royaume-Uni pour offrir à l'industrie publicitaire canadienne un arsenal de méthodes de mesure électronique", confie Ron Bremner, Vice-président, télévision, pour Sondages BBM. "Notre but ultime est de mesurer électroniquement autant de marchés que possible à l'aide de vastes échantillons. La rentabilité de l'audimètre PPM nous aidera à atteindre ce but à Montréal, à travers la province de Québec et le pays. De plus, la mise en oeuvre de l'audimètre PPM au Québec ouvre la voie aux futurs essais de mesure électronique de la radio au Canada."

Sondages BBM lancera sa technologie et son service avant-gardistes dans le marché francophone de Montréal en janvier 2003 avec la mise sur pied d'un panel montréalais d'environ 180 ménages.