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12/05/2005

RockDétente - Une nouvelle campagne publicitaire

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RockDétente lance une nouvelle campagne publicitaire intitulée "...Matante?". La station estime que désormais, "elle ose la différence".

A l'aube de son quinzième anniversaire, RockDétente a développé une nouvelle campagne d'affichage. Intitulée "...Matante?", elle est "volontairement ironique et provocatrice". La campagne est composée de cinq visuels différents. Ils mettent en avant plusieurs artistes de différents styles musicaux, de U2 à Marie-Chantal Toupin en passant par Éric Lapointe, Sheryl Crow et Corneille. RockDétente estime en effet que "malgré certaines perceptions", elle diffuse tous ces artistes. La campagne publicitaire sera déployée dans le métro, sur les autobus, en affichage extérieur et dans la presse.

Elle s'inscrit dans une opération d'actualisation de la marque lancée en août dernier, avec aussi le changement de logo du réseau. Selon Sylvain Langlois, vice-président de la station, "les stratégies et la mission de radio ont été recentrées. RockDétente se veut d'abord et avant tout musicale. Nous voulons l'affirmer clairement en démontrant notre engagement à offrir la plus belle variété musicale au Québec". Quant au volet télévisuel, il comprend trois messages de 15 secondes. Ils illustrent tous cette nouvelle programmation musicale avec des extraits de vidéoclips des chanteurs les plus populaires de l'heure. Les trois messages sont actuellement diffusés sur les ondes de TVA et sur plusieurs chaînes spécialisées d'Astral Media.