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07/10/2008

Radio, les sondages d'été à Montréal

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La Première Chaîne passe de la première à la cinquième place, Les musicales en profitent et sa concurrente 98,5 FM tient la route.

$Radio, les sondages d\'été à Montréal$ De l'été à l'automne 2007, la Première Chaîne de Radio-Canada s'est propulsée de 12% à 15,1% de parts de marché devenant la première radio du marché francophone à Montréal. On n'y comprenait rien dans le milieu! Diverses théories ont navigué pendant quelques semaines et lors des résultats d'hiver et du printemps qui ont suivi, la Première Chaîne (même avec de légères baisses de parts de marché) a maintenu sa place de leader. Cet été, elle est passée en 5e place avec 9,5% de parts de marché. Oups! Rythme FM, 98,5 FM ex aequo avec RockDétente et Énergie sont passées devant. Que s'est-il produit?

Dans la Presse de ce matin, on explique que les Jeux Olympiques et les pluies de cet été ont transformé des auditeurs en téléspectateurs. Même si le phénomène n'a pas pénalisé les autres radios, cela est possible. Surtout que la Première Chaîne a beaucoup misé sur les Jeux de Pékin. Elle a peut-être servi de courroie de transmission en faveur de la télé de Radio-Canada en nous parlant de ce que l'on voulait voir!

Cet été les radios étaient en mode estival. Parmi les meilleurs scores figurent des émissions sans... Véro sans Véro, Dominic et Martin sans Dominic et Martin, Paul Arcand sans Paul Arcand... Les remplaçants d'été comme Alain Crète à 98,5 ont assuré et le public est resté fidèle.

Moi je crois que la Première Chaîne pourrait reprendre sa place de leader aux résultats de cet automne. Mais voilà, le PPM. Ce nouveau mode de sondages de BBM offrira ses premiers résultats dans les marchés majeurs. Ce n'est plus un scoop, ce capteur portatif intègrera dorénavant l'écoute de la radio dans les lieux publics. Conséquence, les radios musicales en profiteront à fond. Il est vrai que l'écoute au travail ne favorisera pas les radios qui parlent. Et puis, vous vous voyez essayer un jeans dans une boutique en écoutant une entrevue?

La Première Chaîne a tout un défi mais elle n'est pas du genre à le relever dans la panique, alors on se calme!