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12/11/2008

Astral Media Radio lance des capsules en ligne sur le système Portable People Meter (PPM)

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Après plus de 60 ans en cahier d'écoute (BBM), l'univers de la mesure radio vient de changer cet automne au Canada ; la mesure numérique fait son entrée en commençant par le marché de Montréal.

Astral Media Radio lance des capsules en ligne sur le système Portable People Meter (PPM) Pour faciliter aux agences et clients la planification de leurs campagnes publicitaires avec l'arrivée du Portale People Meter (PPM) en radio mais également pour répondre aux questions de tous les partenaires de l'industrie ainsi que des journalistes, le service de recherche d'Astral Media Radio offre des capsules informatives en ligne.

Les capsules Info PPM Astral Media Radio prennent la forme de présentations web. Animées avec clarté par Louise-Hélène Paquette, directrice générale de la recherche d'Astral Media Radio, les capsules comportent des tableaux explicatifs. C'est comme avoir une conférencière expérimentée avec une présentation PowerPoint ce, sur notre ordinateur quand et où nous le voulons.

L'air de rien, la méthode PPM changera la donne. C'est le 27 novembre prochain que seront publiés les résultats BBM couvrant la fenêtre du 1er septembre au 26 octobre. Il faut savoir que les sondages PPM ont été menés en parallèle ave ceux des cahiers d'écoute au cours de la dernière année. Il est évident que chaque radiodiffuseur en connaît les détails. Mais il ne peut pas rien dire avant le 27 novembre.
Les capsules d'Astral Media Radio ne révèlent rien de secret en se servant de résultats américains pour nous expliquer la méthode PPM et développer les thèmes suivants :

Capsule 1 : La mesure PPM en radio
Capsule 2 : Comment fonctionne un PPM
Capsule 3 : PPM versus cahier d'écoute
Capsule 4 : Les tendances d'écoute à prévoir
Capsule 5 : Les nouvelles définitions qui permettent d'optimiser la planification de campagnes radio et, ainsi, de mieux comprendre et identifier les profils d'auditoire.
Capsule 6 : La conversion entre les cahiers d'écoute et la mesure PPM avec les nouveaux logiciels nécessaires au traitement des données PPM en plus d'étudier les nouveaux horizons radio que la nouvelle mesure permet d'envisager.

La capsule 4 par exemple montre que la portée générale des radios augmente. On dit même et ceci ne fait pas partie de la présentation d'Astral Media Radio, que 4 radios à Montréal atteindront le million d'auditeurs. Parions qu'il s'agit d'Énergie et de RockDétente, de Rythme FM et de CKOI avantageant ainsi les musicales au détriment des 2 généralistes Première Chaîne et le 98,5 FM.

De retour à la capsule 4, on y énonce que le nombre de stations écoutées en moyenne par les auditeurs passe de 2,6 à 4,5. Cela on le savait depuis longtemps en constatant que la technologie permettait un zapping facile mais la méthode cahier d'écoute ne nous en apportait aucune preuve.

Dans les bonnes nouvelles : Une claire augmentation de portée au cours du WE. En fait, avec l'ancienne méthode l'écoute dans les lieux publics n'était pas vraiment prise en compte.

"Nous pensons que les capsules facilitent la compréhension face à l'arrivée des PPM radio. Nous comprenons l'importance pour nos partenaires d'être informés avec rigueur, fiabilité et rapidité. Notre objectif est de rendre le tout plus convivial. La venue des PPM constitue un élément positif pour notre milieu et nous souhaitons contribuer à son succès" conclut Louise-Hélène Paquette.

Pour voir les capsules en tout temps : http://infoppm.astralmediaradio.ca